serge_pronin

Книжки: «Рекламная иллюстрация: креативное восприятие», «Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе» и «Как за полчаса научиться не тупить» можно скачать здесь.

Сергей Пронин (ТМ ProDesign) провел комплекс рекламно-дизайнерских работ для пивоварни «Богерхоф», г. Анапа. Сжатые сроки (чуть более месяца, с конца декабря по январь, учитывая «мертвый» новогодний рубеж) не помешали выполнить достаточно крупный объем работ и полноценно подготовиться к главной продуктовой выставке года — PRODEXPO 2012.

О компании

Компания основана в 2011 году. Пивоварня «Богерхоф» — это сердце целого уникального
пивного комплекса, строительство которого продолжается. Почему Анапа? Потому что здесь добрые и радушные люди, солнце, море, отдых и чистейшая вода. Мы разрушаем стереотип, что в России нельзя сварить хорошее пиво. В этом нам помогает наш друг и партнер Уве Мецлер, потомственный немецкий пивовар из местечка Дингслебен.

Мы предлагаем истинным ценителям пива попробовать сорта, которые ничуть не уступают импортным.
Вода, столь необходимая для качественного пива, добывается нами с глубины 150 м. Проходя через известняковые и базальтовые горные породы, она очищается и обогащается минералами.
Мы варим пиво по классической немецкой технологии, без добавления консервантов, и не пастеризуя готовую продукцию. Благодаря использованию нескольких сортов хмеля и тщательной фильтрации (3-х ступенчатая: кизельгуровый, картонный и свечной фильтры), мы добились срока годности в 180 дней. Пиво проходит тщательный анализ на всех стадиях приготовления в нашей современной лаборатории.

О продукции

DAS Bier
(«Просто пиво») на самом деле не такое и простое! Хотя мы и не указываем вовсю эксплуатируемый маркетологами немецкий закон о чистоте пивоварения с 1516 года, однако целиком ему соответствуем. Именно так. В нашем пиве используются лишь вода, хмель, солод и дрожжи (дрожжи, к слову, были открыты лишь в 19 веке :)
В общем, по факту, Das Bier — «чистый ариец», каждый сорт которого идентичен
сортам пивоварни «Дингслебенер»



БОГЕРХОФ
Это бренд, который связывает Европу и Россию, кропотливую работу и достойный отдых, вековые устои Германии и стремление России возрождать свои традиции, это немецкий консерватизм и российские инновации. Мы убеждены, что достойный продукт должен иметь и достойную упаковку.Помимо самого пива, потребителя приятно удивит и его оригинальное оформление: яркие этикетки с персонажами минувшей эпохи, а также.эксклюзивная бутылка нестандартной ёмкости 400 мл с фирменной символикой «ВН». Сорта «Богерхоф» адресованы
потребителям, предпочитающим классике интересные новинки.

BogerMeister
Экспериментальный бренд, младший брат «DAS bier».Схожие ингредиенты и технологии, та же совесть, только сделано с русской душой! Попробуйте! И дайте свою оценку нашим инновациям для классических немецких сортов.Lager, Hell и Shwarzbier.




Перечень разработок:
- Рестайлинг пива Bogehof (сегмент премиум)
- Рестайлинг пива DAS Bier (средний ценовой сегмент)
- Создание дизайна пива BogerMeister (нижний ценовой сегмент)
- Бирдекели (для всех марок), крышки
- Брендирование бокалов (под каждую марку свой бокал)
- Слоган "Когда пивом можно гордиться"
- Имиджевая и корпоративная полиграфия (рестайлинг знака, визитки, бланк, сувенирный пакет, буклет, листовки) + сопутствующие работы (фотографирование, фотомонтаж).
- Идеи и дизайн выставочного стенда, айстоппера.

Рестайлинг линейки DAS Bier и «Богерхоф»
В целом, оба первоначальных концепта были достаточно хорошо спланированы по части оригинального вида. Требовались   косметические доработки. Т.е. я считаю, что их векторы были заданы очень грамотно, хотя и не проработаны в деталях. В будущем также есть в планах довести графику до лучшего вида, до более однородного стиля.  Пока же эта на данном этапе работ не ставилась.

Мини-интервью о сотрудничестве
— Алексей, ну, как, процесс, впечатления, результат?
Основатель компании, Алексей Богер (ранее — генеральный директор одной из ведущих компаний по импорту пива, «Байрос»):
— Конечно понравилась твоя креативность, твоя вкрученность, твоя оперативность и вообще, мы , я думаю, сделали большое дело!
( скромно соглашусь :)

А теперь мнение исполнителя.
Вот уже 5 лет я занимаюсь домашним пивоварением. Это хобби очень пригодилось к текущему проекту, не только тем, что, например, для фотосъемки фона использовался солод из моих запасов, но и тем, что я достаточно разбираюсь в пиве, чтобы понимать друг друга с полуслова и выступать редактором текстов для буклета. Также приятно греет факт, что проект реализован не для какого-нибудь пивного гиганта, а для региональной, очень перспективной компании, да еще при немецком партнерстве. Ведь, чем больше будет сильных мини- и средних пивоварен (сильных и в качестве и внешнем виде), тем более будет насыщен рынок достойным разнообразным продуктом. Однозначно, это одна из самых любимых и важных для меня работ. Само сотрудничество (без преувеличения) — образец идеальных отношений клиент/исполнитель. Искренне рад.  Особенно было приятно активное участи в идеях и обсуждении (Алексей придумал оригинальный концепт павильона, а я его доработал изнутри и снаружи, должно выйте очень интересно — об этом ниже).

Фото в процессе и финале :)

Изображения павильона не публикую, приходите, будет интересно.
Будем ждать вас с 13 по 17 февраля, в нашем павильоне будет разливаться пиво двух сортов — DAS Bier Эдель Пилс и Богерхоф Ржаное.
Вся информация на сайте ProdExpo .  Наш павильон: 8.1, стенд 81 С 80.
Добро пожаловать и до встречи!  

Обращение Алексея Богера к потенциальным партнерам
Вы — проводники всего нового на рынок. Без вас не было бы движения вперед. Мы хотим вместе с вами предложить разборчивым потребителям уникальный продукт, которым можно гордиться. Может показаться, что наше пиво не самое дешевое. Но разве когда-либо вкусный и качественный продукт был слишком дешев? Будьте уверены, истинные поклонники (а их уже много) оценят пиво по достоинству.

Странно, что электрический стул не был открыт раньше электричества.

Если собрать всех добрых гениев за 2000 лет, которые что-то изобретали, думали и писали, создавали что-либо во имя разума и мира, то, посчитав все войны за последние лишь сто лет, можно прийти к выводу, что это никак не помогает человечеству. Мирным и умным оно почему-то не становится. Выходит, зло и глупость человеческая неискоренимы творчеством всех гениев прошлого, вместе взятых!

Мы не способны понимать и ценить, учиться и учить так, чтобы это что-то изменило в мире. Потому все причины просты — ума не хватает именно в массе, в количественном выражении, в весовом. Может быть, благодаря прошлым гениям, мы пусть и не побеждаем зло, но еще хотя бы существуем и балансируем? Может быть, не будь умных людей, земной шар давно бы избавился от человечества? Так может показаться, да.

Но с другой стороны... посудите сами, к чему приводит человеческий гений в реальности.

Стоило человеку придумать совковую лопату, так ему тут же этой лопатой размозжили голову.
(как вы думаете, если бы Каин даже и читал Библию, поступил бы он иначе?)

Стоило человеку изобрести колесо, как к колесам приладили пушки.

Стоило человеку научиться летать, так тут же к его крыльям прикрутили бомбы.

Стоило человеку расщепить атом, и тут же взорвались целые города.

Стоило... Стоило... Стоило...

Так стоит ли что-то придумывать и открывать в этом "мире"?

из парижу в московею Акуни своэ эбло...
в холода Собчачьи На во двор смело...
снегу Навалило... снегу Нанемцо...
И чегой-то от мороза революцыи литцо
… как-то странно полосеет, и краснеет, и синеет,
и таких пришло на площадь, говорят, под стопиццот.

Мой герой — старик Ервандыч. Вот бы красного коня!
Дух воистиннорассейский, грудь — народная броня,
меч бы в руку подлиннее, ну а дальше — как в кино,
изворотливому змею в пасть по самое оно!
В миг тогда с полей родимых послетает воронье,
и закончится навеки уж привычное вранье.

Вообще дописывал четвертую книжку о дизайне. Но думалось совсем о другом.

Говорят, крысы первыми бегут с тонущего корабля.
А не от того ли он тонет, что на борту слишком много развелось крыс?
А что, если с корабля бегут не крысы, а от крыс?
Но разве от крыс принято бежать? Крыс нужно уничтожать, выводить. Или вывозить.
Где же долгожданный антипод Крысиного короля, герой, который должен с ним справиться?
Но его нет среди тех, кто в мантиях. И среди их врагов — тоже не видно.
Где же тот Великий и Мудрый Вождь?
Очевидно, он в каждом из нас.

В каждом человеке может проснуться Вождь и Герой.
И крысиный король.
И кому победить суждено — будет зависеть лишь от самого человека.
И тогда станет понятно, что ждет его —
Человеческое Общество или позорное скопище тварей.

В зоопарке несколько гусей и славный горный родео-козел!

  

К примеру, так проходит тренировка родео-козла.



— Ну! Оп-оп-оп! Фоникс манки! Цоп-цобей!
Козел только глазами луп да луп. Наморгал на 380 очков. Вообще, козлище славный. Это я понял по висящему сзади вымени, которое впоследствии оказалось вовсе не выменем... (пока ест, рогов-то не видно с бородой!)

Рано утром вода еще не поднялась, можно пройти по препятствиям почти до самого конца. Старичок ловит рыбку (даже чего-то там уже наловил), водичка шумит в треть силы, солнце не палит, ступаешь босиком то мокрой траве, то по деревянным мосткам, то по наваленным огромным шершавым камням. По фото ниже видно, как меняется вода, постепенно набираясь бурного характера.

  

  

Канал словно бы стал существенно длиннее в начальной части, теперь там хорошенький слив, отлично подходящий для обучения траверсу начинающих, после него метров пятьдесят вялотекущей воды, хоть обставайся.

На этом участке опытный каноист тренировал двух новичков-каякеров. И вот, один из них, встает рычагом, снова падает, опять встает и... опять не до конца, и так я насчитал пять попыток. На шестую интересное дело произошло, он, словно на плуг, оперся на весло, глубина же канала была одинакова и не позволяла ему оттолкнуться так, чтобы выпрямиться. Зрелище захватывающее! Человека волочет лагом, а он, в полном напряжении и   глядя в одну точку, скребет веслом по дну, наполовину погрузившись в воду. И так метров шесть-семь. В 2008-м со мной была похожая штука перед большим сливом в середине канала, только в конце-концом мне все же удалось встать каким-то чудом.

Наша группа тренировалась в верхней части трассы, постепенно спускаясь ниже и в конце завершая занятия на траверсе нижних двух больших сливов. В этот раз тренировал Алексей Гончаров. Казалось бы, всего-то, крен, едва уловимое единственное движение веслом — и он легко и элегантно, словно по рельсам,  попадает в то место, куда ты если и попадаешь, то затрачиваешь какие-то совсем иные усилия. Смотреть одно удовольствие. А вот несколько пар фотографий с одних и тех же точек съемки (фото с номерами — с соревнований).  

И никому-то здесь не скучно. Продвинутые дети окупировали ноутбук. Взрослым тоже есть, во что поиграть. В первый день после двух тренировок пошли, как водится, в магазин. Магазины Окуловки ценами напоминают аэропортовые забегаловки, что и понятно, ибо спортсмены к вечеру опустошают все, что только может лежать на полках. Взял «Базанта», таки он оказался безалкогольным. Поменял его на «Dr.Дизель»... уже перед мостом открыл банку и, сделав полглотка, понял, что меня опять развели. На зеленой банке зелеными же буквами я прочитал: Sexy-Lime! Мать Тереза! Ну что за кретины делали дизайн упаковки! Хорошо хоть захватил с собой в пару «Балтику Шестерку», которую не пивал, кажется, со студенческих времен. На столе вывалили все, что у кого имелось: образовалась гора колбасы, всевозможные оливки, маслины, печенья, даже банки кабачковой икры. Чищу краковскую колбасу и отношу шкурки пушистому цепному псу, который прыгает вокруг будки. Он меня тут же зафрендил и обдал лайками. А на второй передачке так обрадовался, что, нарезав полкруга, с размаху башкой впечатался в деревянную стенку. Отскочил, замер на секунду и опять пошел чуть ли не в присядку. Цепных псов теперь два, они периодически лихо запрыгивают на крыши своих будок и стоят аки каменные. Вообще, цепи на собаках это хорошо. Мне вот до сих пор жалко непочатую палку брауншвейгской, унесенную блудливыми собачками осенью 2008-го. :)

  

Дима и Ира травили туристские байки про пешие походы и медведей. Оченно понравилась история, как кто-то из их группы нашел горстку клюквы и стрескал ее, не зная, что медведи часто ее так и «выкладывают», не переваривая. Да много отличных историй было. За соседним столом начиналась какая-то сектантская игра — налепили на лбы бумажки и что-то угадывали. Народ купил какого-то портвейна, от которого, кажется, и вштырило на такие игрища. Затем люди вскочили со своих мест и принялись носить на руках первых подвернувшихся под эти руки. Все сквозь хороводы, веселье, хохот. В это время я уже отходил ко сну. А когда слабый дождик забарабанил по тенту палатки, сладко уснул. Завтра еще одна тренировка и соревнования среди опытных слаломистов.

Дети бегают с водяными пистолетами, мамки носят полугодовалых голожопичков под мышкой, второй рукой снимая на зеркалку своих папашек, иные пузатики плескаются в детских бассейнах и тазиках. Вот с таких годов и привыкают к активному отдыху, бегают всюду босиком всей ватагой. Гармония во всем. Сразу подумалось, вот бы сюда всю мою банду!

Наташа меж берез похожа на неудачно приземлившуюся парапланеристку, типа, на самом деле я не застряла, а в гамаке отдыхаю! Родео-козел ест родео-траву. Кто-то разглядывает сломанную лопатку весла, кто-то клеит лодку эпоксидкой, перематывая через слой малярным скотчем. У всех дела.

Третья тренировка прошла чудесно. Правда, на финальном сливе я хитро зашел на струю, кильнуло, тут же встаю и слышу вопрос:
— Что, заход вышел не френдли?
— Тьфу, да, тьфу, совсем не френдли.  

После обеда начались соревнования среди опытных спортсменов, как всегда, не без каких-то спорных моментов в судействе; затем награждения и аплодисменты. Народ постепенно разъезжался. В три часа дня уже все вещи были запакованы в бас, Мишель затянул лодки на багажнике, и мы тронулись домой.

По пути девчонки покупали землянику и морошку. Торговцы (уж не сговорившись ли?) стоят в два кордона. На первом цена 300 рублей. На втором, минуты через две езды, 150 рэ за стакан. Наших тоже не проведешь. Морошку видел и ел первый раз в жизни. Такая желтая, типа малины, только с более крупными шариками. Для моих зубов отличная забава, пять минут поел, потом полдня выплевываешь косточки. И не скучно как бы. Она есть красноватая (т.е. еще незрелая) и желтая, которой процентов десять от общего числа. Незрелая — полная ерунда. А желтая хотя бы ароматная, пахнет шиповником, косточки мягкие. Короче, морока одна с этой морошкой.

Ольга травит про Уганду. Согласитесь, круто три дня отваляться в полуотключке и ознобе, а потом узнать от врача, что печень едва жива после антималярийных таблеток. 
— А теперь я хочу еще на Замбези!
Ага, чтобы потом врач сказал, что положение тяжкое, ибо крокодил откусил голову, а без нее никак.
Но Оля не парится такой ерундой. Мама Африка...

С 4 июля канал закрылся на реконструкцию, так что мы вписались очень вовремя. Спасибо оранизаторам, всем ребятам, благодаря которым случился такой отличный спортивный праздник.

Работаю сейчас над лого компании совсем из иной сферы деятельности. В процессе, как это иногда бывает, рождаются интересные образы.
Например, образовался вот этот знак, сразу очень мне полюбившийся. Если у кого-то есть контакты организаций, заинтересованных в таком знаке, пишите, отдам бесплатно.

Читая труд Артура Гаптилла «Работа пером и тушью», просматривая в примерах великолепную графику, поймал себя на мысли, что эту книгу не получится подзабыть после прочтения, как многие другие. Есть книги никакие, неплохие и хорошие. А есть еще просто необыкновенные, которые хочется навсегда приютить на столе.

Вдохновение — интересная штука. Это как с кино в детстве, когда всей детворой ходили на первые фильмы «с брусли», и потом еще целую неделю размахивали ногами и руками, разрывая подушки до перьев. Совершенно также, когда рисующий человек видит что-то невообразимо прекрасное (а в особенности то, чего не умеет должно нарисовать), ему тут же хочется это изобразить. Ну или что-то сделать столь же замечательное. Сию же секунду! И именно на ожидании быстрого положительного результата томится весь импульс. Правда, секундами тут дело никогда не оборачивается. Оборачивается отсутствием многих лет обучения. Вернее, этих секунд сразу хватает для понимания — плод тебе еще не по зубам. Не так весело, конечно, покрывать листы образцами валеров — ровными и кривыми линиями, точками, всякими формами. Но что же делать, коль не пришлось этому учиться раньше. Посидишь-повыводишь часа два — вроде, довольно? Нет, еще не довольно. И листаешь книгу дальше, где-то внутри себя надеясь, мол, ладно, сегодня просто мешают дети, ручка мажет, не то настроение, много планов... и вообще, завтра будет намного проще. Завтра все повторяется.

В какой-то момент я долистался до последних картинок и уперся взглядом в красивый рисунок, в котором средневековый муж с подносом фруктов спускаеся по ступеням. И подумал: бог мой, как здорово сделано! — все, сейчас сделаю распечатку, положу перед собой, возьму ручку и попробую срисовать на глаз, хотя бы фрагмент, безо всяких, конечно же, калек и карандашей. Нарисовалась голова, плечи, руки. Несколько насторожило то, что рисовалось легче, чем ожидал (а ожидал сразу накосячить до безобразия). Поднос с фруктами, подумал, нарисую завтра, слишком уж много там закорючек. Но вот появились кисти рук и первые контуры плодов. Прошел еще час, и корзина была полна. На следующий день, точнее, следующую ночь, я решил дорисовать фигуру, сразу согласившись внутри себя, что уж точно не стоит браться за витиеватые перила и, тем более, хитрый текстурный фон. Выглядит аккуратными концентрическими линиями по белому или же концентрически расположенными точками по черному, все в виде чешуек. Однако нарисовались и перила, а затем фон, чешуйки все же решил упростить — их заменили несколько тысяч маленьких кружочков. Так появилась причина немного сфантазировать и со светом свечи. И частично замаскировать тот ненужный квадратик с оттирками туши в углу, который зачем-то появился до рисунка.  :)

Три часа ночи — отличное время, чтобы дорисовать последний кружочек и со вздохом облегчения откинуться на кровать. На следующий день я нашел в срисовке кучу недостатков, которые вчера полностью смаскировались в радости от победы над картинкой. Противная критиканская совесть спросила вдруг, как всегда, в самое неподходящее время:
— А что, может еще разок попробуешь? Заодно фон и перила до ума доведешь?
Пальцы нервно дернулись.

Позднее, пересматривая рисунки, решил сделать еще и вариант в тяжелом бархатном цвете.